Блог
О платформе
Партнерам
Вебинары
О нас
30 июня 2025

Как сделать контент‑план: пошаговое руководство от целей до публикаций

Если ты ведешь блог или продвигаешь бизнес в соцсетях, то знаешь, как важно публиковать контент регулярно. Но когда нет четкого плана, легко забросить всё на полпути. Контент-план — твой надежный помощник: он сохранит системность, дисциплинирует и поможет быстрее растить аудиторию.

А если хочешь ускорить рост, попробуй купить рекламу у блогеров — это отличный способ привлечь новых подписчиков. Мы рекомендуем проверенную площадку Rizz.market, где ты найдешь крутых авторов для сотрудничества.

Поехали!

Шаг 1: Определение целей

Прежде чем создавать контент-план, давай разберёмся, зачем он тебе нужен. Возможно, ты хочешь: 
  • Привлекать больше трафика на сайт или в профиль, 
  • Увеличивать продажи товаров или услуг, 
  • Повышать узнаваемость бренда или личного блога, 
  • Удерживать текущую аудиторию, чтобы подписчики не теряли интерес.
Чтобы цели не остались просто мечтами, а контент-план был эффективен, попробуй метод SMART: 
  • Конкретные (например, "увеличить охваты на 20% за 3 месяца"),
  • Измеримые (чтобы можно было отследить прогресс),
  • Достижимые (ставь реальные планки),
  • Релевантные (соответствующие твоей нише),
  • Ограниченные по времени (дедлайн мотивирует).
Чем чётче цель — тем проще создать контент, который действительно работает.

Шаг 2: Исследование аудитории

Прежде чем создавать контент-план, давай разберёмся, для кого мы это делаем. Ведь если ты не знаешь свою аудиторию, как ты сможешь ей по-настоящему помочь? Давай вместе составим портрет твоего идеального подписчика и научимся понимать его потребности и выбирать контент-план под них.

Создаём портрет целевой аудитории
Представь, что ты создаешь картину своего идеального подписчика. Какие детали важны?
1. Демография:
  • Возраст (например, 25-35 лет)
  • Пол
  • География (город/страна)
  • Профессия и доход
2. Психология:
  • Интересы и хобби
  • Боли и страхи (что беспокоит?)
  • Мечты и цели (к чему стремится?)
3. Поведение:
  • Какие соцсети использует?
  • В какое время активен?
  • Как принимает решения?
Пример: Для блога о здоровом питании ЦА – женщины 25-40 лет, живущие в городах-миллионниках, с доходом выше среднего, интересующиеся ЗОЖ, но испытывающие нехватку времени на готовку.

Сегментируем аудиторию
Не все подписчики одинаковы. Давай разделим их на группы:
  • Холодная аудитория – только узнала о тебе
  • Тёплая аудитория - периодически взаимодействует
  • Горячая аудитория – постоянные клиенты/фанаты
Для каждой группы – свой подход в контенте.

Как собрать данные? 4 рабочих метода:
1. Опросы – самый прямой способ узнать мнение:
  • Голосования в Stories
  • Google Forms с вопросами
  • Личные сообщения с просьбой о фидбэке
2. Аналитика соцсетей:
  • Instagram Insights (возраст, пол, активность)
  • TikTok Analytics (тренды аудитории)
  • ВКонтакте статистика сообществ
3. Веб-аналитика:
  • Google Analytics (откуда приходят, что смотрят)
  • Яндекс.Метрика (поведение на сайте)
4. Ручной анализ:
  • Читай комментарии – там скрыты настоящие боли!
  • Отслеживай вопросы в личных сообщениях
  • Смотри, какие посты собирают больше всего обсуждений
Совет: Заведи "Досье на подписчика" – документ, где будешь собирать все данные об аудитории. Обновляй его раз в 3 месяца и создавай контент по этим данным, это поможет тебе в будущем.

Как применить эти знания?

Теперь, когда ты знаешь свою аудиторию:
  • Говори на её языке
  • Закрывай именно её боли
  • Выбирай те форматы, которые ей удобны
  • Публикуй контент в "правильное" время
Помни: чем точнее ты понимаешь свою аудиторию, тем более ценным будет твой контент!

Действуй:
1. Сегодня же проведи мини-опрос в сторис
2. Изучи статистику и контент-плана своего аккаунта
3. Запиши 3 главные боли своей аудитории

Шаг 3: Анализ конкурентов

Теперь давай разберёмся, что делают твои конкуренты — это поможет тебе выделиться в создании контента и найти свои фишки.

Что смотрим у конкурентов: 
  • Типы постов: какие форматы работают лучше всего (карусели, видео, сторис) 
  • Тематики: какие вопросы и боли аудитории они закрывают 
  • Вовлечение: сколько лайков, комментариев и репостов получают их посты 
  • Реклама: какие офферы и УТП они продвигают (это видно в "Рекламном кабинете" FB или "Целевой аудитории" ВК)
Используем SWOT-анализ:
  • Сильные стороны (что у них круто получается) 
  • Слабые стороны контента (где они "провисают") 
  • Возможности (что ты можешь сделать лучше) 
  • Угрозы (на что тебе стоит обратить внимание) 
Лайфхак: заведи табличку и отмечай там успешные находки конкурентов. Так ты сможешь вдохновляться их идеями, но подавать их в своём уникальном стиле!

Шаг 4: Разработка рубрик и форматов

Теперь самое интересное — придумываем рубрики и форматы, которые будут цеплять твою аудиторию.

Примеры крутых рубрик:
  • Кейсы: как твой продукт/услуга решили проблему клиента
  • Советы: полезные лайфхаки по твоей теме
  • Истории: личный опыт или истории клиентов
  • Подборки: топ-5 инструментов, лучшие книги и т.д.
Популярные форматы:
  • Тексты (посты, статьи) — просто и понятно
  • Видео (ролики, сторис) — максимум вовлечения
  • Инфографика — сложное простыми словами
  • Опросы и тесты — чтобы аудитория участвовала
Совет: чередуй форматы — так контент не приедается, а аудитория всегда в предвкушении нового!

Как сделать контент-план для Telegram канала

Для Telegram подойдут: 
  • Новости ниши – оперативные обновления.
  • Гайды и инструкции – полезные материалы.
  • Опросы и обсуждения – вовлекающий контент-план.
  • Подборки – лучшие статьи, инструменты, кейсы.
Форматы:
  • Тексты (короткие посты + длинные статьи).
  • Медиа (скриншоты, PDF-файлы, видео).
  • Интерактив (опросы, тесты, Q&A).
Кстати, если хочешь масштабировать продвижение, выбери платформы для блогеров и селлеров — например, Rizz.Market. Здесь можно найти крутые коллабы и вывести свой аккаунт на новый уровень! 
Монетизация контента с Rizz.market 

Хочешь зарабатывать на своем контенте? Rizz.market — платформа, которая помогает блогерам и создателям контента находить рекламные заказы и получать доход.

Кто уже с нами?
  • Более 100 000 блогеров (от 500 подписчиков)
  • Свыше 10 000 рекламодателей
  • Ежедневно заключается 1000+ сделок (от 400₽ за рекламную интеграцию)
Почему тебе стоит попробовать?
  • Бесплатные товары и эксклюзивные предложения – сотрудничай с брендами и получай продукты для обзоров.
  • Готовые ТЗ от рекламодателей – не нужно придумывать концепции, бренды сами предоставляют задания и подачу контента.
  •  Удобный личный кабинет – автоматическая маркировка рекламы, отслеживание заказов и выплат.
  •  Легальные выплаты – деньги приходят через WinWork, а если оформляешь самозанятость (поможем с этим через партнерство со Сбербанком), то все официально и без проблем.
  • Контент для блога – рекламные интеграции становятся частью твоего контента и приносят пользу подписчикам.
Это простой способ монетизировать блог без лишних сложностей. Узнать подробности и зарегистрироваться можно на официальном сайте Rizz.market.

Шаг 5: Генерация идей

Давай наполним твой план такими сочными идеями, что аудитория будет ждать каждую твою публикацию как праздник.

Создаем матрицу контент-плана 

Тема (о чем говорим) + Формат (как показываем) + Цель (зачем это аудитории) = идеальный пост! 

Например: 
  • Тема: "Как фотографировать еду"
  • Формат: видео-реп с телефона
  • Цель: помочь новичкам делать аппетитные снимки
Инструменты для вдохновения: 
  • Яндекс Wordstat — узнай, что ищут люди в твоей теме
  • Google Trends — поймай волну актуальных трендов
  • Анализ конкурентов — подсмотри лучшие находки (и сделай еще круче!)
Простые способы генерить идеи: 
  • Листай ленту и отмечай, на чем задерживается взгляд
  • Превращай комментарии подписчиков в темы для постов
  • Выбери один удачный контент и перерабатывай в 3-4 разных форматах
Секрет в том, что лучшие идеи часто лежат на поверхности — нужно просто научиться их замечать!

Шаг 6: Подготовка контент-плана

Теперь давай превратим наши идеи в четкий план публикаций, чтобы ничего не потерялось и все посты выходили вовремя.

Где сделать контент-план:
  • Google Таблицы — просто и доступно с любого устройства
  • Notion — для любителей красивой систематизации
  • Trello или Kanban-доски — если любишь визуальное планирование
Что обязательно включить в план:
  • Даты публикаций (чтобы не было авралов)
  • Темы и форматы (о чем и как будем рассказывать)
  • Ответственных (если работаешь в команде)
  • Платформы (Instagram, Telegram, TikTok — где публикуем)
  • Статус (идея, в работе, опубликовано)
Советы для удобства:
  • Разбей план по неделям/месяцам — так проще контролировать
  • Добавь столбец с результатами (охваты, вовлечение)
  • Используй цветовые метки для разных типов контента
Главное — сделай план гибким, чтобы можно было легко что-то поменять или добавить.

Шаг 7: Публикация и адаптация под каналы, как сделать контент-план на месяц

Теперь давай разберёмся, как создавать контент-план под разные площадки, чтобы он работал максимально эффективно.

Как составлять контент-план под разные каналы:
Instagram / TikTok:
  • Коротко и ярко — цепляющие заголовки, динамичный визуал
  • Сторис и Reels — неформальный стиль, трендовые звуки
  • Интерактив — опросы, тесты, Q&A
Блог (Telegram, Яндекс.Дзен, сайт):
  • Глубже и детальнее — лонгриды, кейсы, аналитика
  • SEO-оптимизация — ключевые слова, структурированный текст
  • Меньше эмоций, больше пользы
Email-рассылка:
  • Персонализация — обращение по имени, полезный контент
  • Чёткий CTA (призыв к действию) — «купить», «прочитать», «записаться»
  • Лаконичность — только суть, без воды
Частота публикаций:
  • Соцсети (Instagram, TikTok, Facebook): 1–3 поста в день + сторис (чтобы оставаться в топе ленты)
  • Блог (Telegram, Дзен, сайт): 2–3 раза в неделю (глубокий контент требует времени)
  • Email-рассылка: 1–2 раза в неделю (чтобы не спамить)
Совет: Составляй разное расписание и смотри статистику — так найдёшь идеальный ритм для своей аудитории.

Шаг 8: Анализ и корректировка

Теперь самое время разобраться, что работает, а что — нет, и сделать твой контент ещё мощнее.

Какие метрики смотреть?
  • Вовлечение (лайки, комментарии, репосты) — насколько аудитория активна 
  • Просмотры и охваты — сколько людей увидели контент 
  • CTR (кликабельность) — сколько перешли по ссылке (если есть) 
  • Конверсии (подписки, продажи, переходы) — реальная польза для бизнеса 
  • Открываемость email-рассылок — насколько цепляют темы 
Как оптимизировать контент?
Рубрики
  • Усиливай те, что набирают больше всего реакций 
  • Убирай или перерабатывай непопулярные
  • Создавай новые форматы (например, вместо текста — видео) 
Частотность
  • Если охваты падают — возможно, ты слишком часто публикуешь 
  • Если аудитория «засыпает» — попробуй увеличить активность 
Время публикаций
  • Смотри статистику соцсетей: когда подписчики онлайн?
  • Экспериментируй с разными часами 
Лайфхак: Раз в месяц устраивай «аудит контента» — пересматривай топ-3 самых успешных и провальных поста и делай выводы.

Главное правило: Контент-план — не догма. Корректируй его, чтобы он приносил максимум пользы!

Выводы

Ты проделал огромную работу: от постановки целей до анализа результатов. Теперь давай подведём итоги и сделаем последний, но самый важный шаг — запуск твоего контент-плана в действие!

Создай свой редакционный календарь

Не откладывай — возьми и начни сегодня! Чем раньше ты систематизируешь контент, тем быстрее увидишь рост аудитории. 

Как сделать контент-план в Google Таблицах, шаблон 
  • Создайте структуру таблицы. Откройте Google Таблицы и создайте новый файл. 
  • Основные столбцы (базовый вариант). Добавьте столбцы для ключевых данных.
  • Дополнительные возможности
  1. Цветовое выделение: залейте строки разными цветами по статусу. 
  2. Фильтры: выделите шапку → Данные → Фильтры для сортировки. 
  3. Календарь: используйте =DATE(2024, 12, 31) для автоматических дат. 
  4. Чек-лист: добавьте столбец с галочками (✅) через Вставка → Чекбокс.

Как сделать контент-план в таблице, шаблон контент-плана (адаптируй под себя!): 

Дата

Тема

Формат

Платфоома

Статус

15.10

Как вести insta-магазин 

Видео-гайд

Instagram 

В работе 

17.10

5 ошибок новичков

Карусель

TikTok

Запланировано


FAQ: Ответы на частые вопросы

Как часто делать контент-план?
Оптимально — раз в месяц. Но можно корректировать его еженедельно, если твоя ниша быстро меняется (например, мода или IT).

Чем отличается план для соцсетей и блога?
  • Соцсети — чаще (1–3 поста в день), короче, эмоциональнее.
  • Блог — реже (2–3 раза в неделю), детальнее, с упором на SEO.
Какие рубрики выбрать сначала, как сделать контент-план, какой контент выкладывать?
Начни с 3–4 базовых:
  • Полезные советы (лайфхаки по твоей теме).
  • Кейсы (реальные примеры из опыта).
  • Тренды (актуальное в нише).
  • Личный опыт (истории, ошибки, успехи).
Твой ход!
1. Возьми шаблон выше и заполни его своими темами. 
2. Запланируй первые 5 постов — не жди «идеального момента». 
3. Проанализируй через неделю — что понравилось аудитории?

Главное — начать. Даже если первые посты не идеальны, ты быстро научишься! 

Другие статьи