Закон о маркировке рекламы: что нужно знать блогерам в 2025 году

В 2025 году закон о маркировке рекламы в России продолжает оставаться одним из ключевых нормативных актов, регулирующих взаимодействие блогеров, рекламодателей и агентств.
Он касается каждого участника, который создаёт или размещает рекламные креативыы, даже если ты просто рекомендуешь товар в соцсетях или договариваешься о бартере.
Несоблюдение требований может быть приведет к серьезным штрафам, поэтому разбираться в новых правилах критически важно.
Закон затрагивает:

• Блогеров. Участник, который публикует рекламные посты, сторис или короткие вертикальные креативы.
• Рекламодателей. Если ты компания или предприниматель, продвигающий свои товары и услуги
• Площадки и агентства. Посредники между участниками: селлерами и блогерами, которые обязаны заключать договор.

Все участники должны передавать данные в Роскомнадзор.

В этой статье разберём, какие форматы креатива подпадают под регулирование, как правильно отмечать рекламу, чтобы не нарушить правила, а также чем грозит отсутствие маркировки.

Закон о маркировке рекламы (№ 347-ФЗ) – это поправки в Федеральный закон «О рекламе», которые ужесточили требования к обозначению рекламного креатива в интернете.

А вступил в силу закон о маркировке рекламы 1 сентября 2022 года и распространяется на блогеров, селлеров и площадках-посредников, с которыми составляется договор (например, Rizz.market).
Главной целью поправки является необходимость сделать рекламу не только креативной, но и прозрачной для пользователей. Людям нужно сразу понимать, что перед ними платное размещение, а не личная рекомендация блогера.

Маркировка и передача данных обязательна для любого вида контента, если креатив создан за деньги или другую выгоду. Это может быть бартер, скидка и т.д.  К таким креативам относится:

• Посты в социальных сетях (Instagram*, Telegram и др.)
• Сторис, Reels/Shorts/Vk видео
• Креативы на YouTube и Vk видео
• Telegram каналы и чаты
• Прямые эфиры и подкасты

Даже если блогер не получает деньги, а работает по бартеру, то это также считается рекламой, которую нужно маркировать.

Новые требования к маркировке рекламы:
Для Reels/Shorts/TikTok

• Обязательно должна быть визуальная пометка в течение первых секунд. Это может быть надпись «Реклама».
• Если есть текстовая пометка в описании, то на видео она должна быть продублирована

Для сторис

• Пометка должна быть читаемой при быстром просмотре креатива
• Нужно использовать шрифт не менее 1/10 пространства экрана

Для подкастов и аудио рекламы

• Обязательно должно быть упоминание «Реклама» или «Создано при поддержке…»
• В описании должна быть дублирующая надпись

Единый реестр интернет-рекламы и передача данных теперь обязательна не только для рекламодателей, но и для:

• Блогеров с аудиторией более 50 тысяч подписчиков
• Самозанятых, которые сотрудничают с брендами
• Рекламных агентств (ОРД)
• Операторов рекламных систем (Вк реклама или Яндекс Директ)

Исключением может быть социальная реклама без коммерческого призыва. Ее не нужно маркировать.

Для самозанятых

• Теперь нужно оплачивать 4-6% от дохода и 3%. Это сбор за распространение рекламы. Оплачивается в личном кабинете Госуслуг и Мой налог.
• Если доход превышает 2,4 млн в год, то процент повышается до 22% в год.
• Требуется передача данных от своего лица или агентства.

Для блогеров

• Блогеры с аудиторией более 10 тыс. обязаны зарегистрировать личный кабинет в Роскомнадзоре, указывать данные в описании профиля и направлять данные через орд.
• Штраф за отсутствие регистрации личного кабинета 2.500₽ для физических лиц и до 500.000₽ для юридических лиц.
• Требуется передача данных от своего лица или агентства.

Для агентств

• В договоре должно быть указано, кто отвечает за маркировку
• Нужно оповещать о решении на этот счет.
• Передача данных от лица агентства

Одним из таких агентств является Rizz.market. Это сервис, созданный специально для блогеров и селлеров, занимается реализацией рекламных интеграций.

На сайте ты найдешь большой каталог товаров от более 3.000+ проверенных селлеров.

Rizz.market:

• Предоставляет автоматическую маркировку рекламы
• Передает все данные в Роскомнадзор, ведь является ОРД
• Сотрудничает с WinWork, который автоматически рассчитывает размер налога и направляет раз в месяц всю информацию
• Сотрудничает только с официальными представителями, зарегистрированными как ИП или самозанятый
• Подписывает договор с каждым участником
• Имеет удобный личный кабинет

Помимо этого, ты получишь вечнозеленый контент,идеи для блога, ведь селлеры сами прописывают тз, и многое другое.

Подробную информацию ищи на официальном сайте Rizz.market в твоем личном кабинете!

Оформлять публикации, чтобы они соответствовали законодательству и не вызывали вопросов у контролирующих органов нужно так:

1. Должно быть слово «Реклама» в начале
2. Наименование рекламодателя (ИНН,ОГРН или ОГРНИП, зарегистрированный товарный знак, если есть, ссылку на сайт, на котором указана информация о рекламодателе.)
3. Токен erid. Формат: ERID_XXXXXXXXX (9 цифр)
4. Возрастное ограничение — 18+ (если требуется)

Примеры корректной маркировки в TikTok, Instagram*, VK и Telegram

• Посты

В постах указывается рекламодатель и токен в конце текста.

• Сторис

В сторис - токен публикуется в следующей истории после рекламной.

• Карусельные посты

Токен и рекламодателя можно указать в описании или на последней картинке.

• Видео

Информация о рекламодателе и токен размещаются в самом креативе (в начале или поверх контента).
Размещение токена в описании креатива считается ошибкой.

• Подкасты

ОРД рекомендует указывать токен, рекламодателя и слово «Реклама» в описании подкаста или в первом комментарии.
Если подкасты выходят на разных платформах с одинаковым содержанием, нужен один токен.
Если содержание меняется, для каждой версии нужен свой токен.

• Кружочки в Telegram

Токен и рекламодателя можно указать в следующем текстовом сообщении или разместить графически в самом креативе.
После кампании креатив загружается в ОРД.

• Трансляции и стримы

Разрешена постфактум регистрация рекламы.

После трансляции необходимо:

1. Указать в описании или комментарии токен и рекламодателя
2. Загрузить полную запись в ОрД

Стримы пока не регулируются отдельно, поэтому рекомендуется следовать правилам для трансляций.

Распространение рекламы без токена или неправильная маркировка:

• Для физических лиц сумма штрафа составит от 30 000₽ до 100 000₽
• Для должностных лиц и ИП сумма штрафа составит от 100 000₽ до 200 000₽
• Для юридических лиц сумма штрафа составит от 200 000₽ до 500 000+₽

Информация в ОРД была передана неполная или неверная

• Для физических лиц от 10 000₽ до 30 000₽
• Для должностных лиц и ИП от 30 000₽ до 100 000₽
• Для юридических лиц от 200 000₽ до 500 000₽

Чтобы избежать штрафов, лучше подписывать договор и сотрудничать с агентствами.

Отсутствие или некорректная маркировка

• Всегда размещай пометку "Реклама" в начале публикации
• В креатив добавляй текстовую или голосовую маркировку в первые 3 секунды

Отсутствие указания рекламодателя

• Используй формулировки: "Реклама. Бренд…", "При поддержке…"

Несоответствие формату маркировки

• Шрифт в сторис не менее 1/10 высоты экрана
• В Shorts/Reels - текст "Реклама" в первых 3 секундах

Можно ли обойтись без токена ЕРИР и что будет за его отсутствие?
Токер ЕРИР обязателен:

• Для блогеров с аудиторией от 50 тыс. подписчиков
• При сотрудничестве с юрлицами (официальные договоры)
• Для рекламы товаров/услуг из регулируемых сфер (фарма, БАДы, финансы)

Токен ЕРИР не обязателен:

• Если ты физлицо с аудиторией <50 тыс.
• В личных рекомендациях без договорных отношений

Даже если токен не требуется, маркировка "Реклама" остается обязательной всегда.
При сомнениях всегда запрашивайте ERID у рекламодателя - крупные компании обязаны его предоставлять.

В 2025 году соблюдение закона о маркировке рекламы стало обязательным для всех - от начинающих блогеров-участников до крупных рекламодателей. Правильная маркировка не только защищает от штрафов до 500 тысяч рублей, но и укрепляет доверие твоей аудитории.

Следи за изменениями в законодательстве и всегда маркируй рекламу, а найти надежного помощника в выборе товаров для обзоров и получения токена можно в лице Rizz.market (является ОРД)!

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией в РФ.