🔍 Маркировка рекламы: что изменилось?

С 1 апреля 2025 года вступают в силу обновления в законодательстве о рекламе, касающиеся обязательной маркировки интернет-рекламы. Изменения особенно важны для рекламодателей, работающих с блогерами и размещающих рекламу в социальных сетях и на маркетплейсах.

❗Когда реклама обязательно подлежит маркировке

Если в контенте блогера присутствует любой из следующих элементов, рекламодатель обязан маркировать рекламу:

• Прямая ссылка на карточку товара/услугу
• Промокод
• Призыв к действию: «Купи», «Закажи», «Попробуй», «Успей»

Если в рекламе есть хотя бы один такой пункт — она считается коммерческой и подлежит регистрации в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

✅ Когда можно не маркировать рекламу

Если публикация:

• Не содержит ссылки, артикула, промокода
• Не содержит призывов к покупке
• Не имеет хвалебных оценок
• Носит обзорный или личный характер (например, пользователь делится опытом)

→ В этом случае маркировка не требуется.


⚠️ Ответственность за нарушение

Если рекламодатель отключает маркировку, несмотря на то, что в публикации есть признаки рекламы, он несёт полную ответственность за нарушение закона.

Возможные штрафы за отсутствие маркировки:

• Юридические лица — до 500 000 рублей
• Должностные лица — до 200 000 рублей
• Индивидуальные предприниматели — до 200 000 рублей

(ст. 14.3.1 КоАП РФ)


💰 Сколько стоит маркировка на платформе?

На Rizz.market всё просто:
Стоимость маркировки составляет 10% от суммы вознаграждения блогеру и входит в общую комиссию платформы.

Платформа:

• Генерирует ERID
• Подаёт статистику в ОРД
• Поддерживает всю юридическую корректность

Рекламодателю нужно только указать ККТУ при создании кампании и не отключать маркировку, если она необходима.


📌 Выбор за вами

С 1 апреля рекламодатель вправе сам решать, нужна ли маркировка в каждом конкретном случае. Но если она обязательна по закону, её отсутствие может повлечь штрафы и риски.

В случае сомнений — лучше включить маркировку, а мы всё сделаем за вас.