Нужно ли удалять старую рекламу в Instagram*? Что говорит закон и как избежать штрафов

С 1 сентября вступили новые правила: теперь реклама в соцсетях должна быть чётко маркирована, даже если это старый пост. Из-за этого блогеры переживают — нужно ли удалять старую рекламу, чтобы не получить штраф от ФАС или Роскомнадзора.

Тема важна: ошибки могут стоить репутации и денег. В статье разберём, что говорит закон, когда можно оставить публикации и как избежать запрета.

Реклама блогеры по бартеру — популярный формат сотрудничества, который теперь тоже должен быть оформлен по правилам, чтобы не попасть под нарушение.

Содержание 

• Когда старую рекламу в Инстаграм* не нужно удалять
• Нужно ли удалять рекламу в Инстаграм*: когда может потребоваться удалить или принять другие меры
• Нужно ли удалять старую рекламу в Инстаграм*: юридические риски и штрафы
• Штраф за старую рекламу в Инстаграм*: что делать бизнесу / блогерам
• Краткое содержание

Несмотря на панические обсуждения в блогерской среде, закон не требует удалять абсолютно всю старую рекламу. Депутаты и представители ФАС разъяснили: если рекламный пост был опубликован до 1 сентября и после этого не обновлялся, его можно оставить. Главное — чтобы он не выглядел как новый рекламный контент.

Как удалить свою рекламу в Инстаграм*
Под старой рекламой понимаются публикации, сторис или Reels, размещённые до даты вступления запрета, без дальнейшего продвижения или закрепления. Если такая реклама просто «лежит» в ленте, не репостится, не участвует в алгоритмах соцсети — это не нарушение.

Например, если ты год назад сделал пост с рекламой товара и больше не возвращался к нему, можно не переживать. Закон не запрещает хранить старые публикации — важно лишь, чтобы они не становились частью нового продвижения.

Иногда старую рекламу действительно стоит удалить. Это касается случаев, когда ты актуализируешь контент — например, закрепляешь старый пост, делаешь на него репост или вставляешь ссылку в новую публикацию. Такое действие воспринимается как повторное размещение рекламы, а значит, может вызвать интерес у Роскомнадзора или ФАС.

Также стоит проверить, не участвует ли старый рекламный материал в продвижении через таргет или рекламные кабинеты соцсети. Если реклама продолжает «жить» в алгоритмах и влияет на аудиторию после 1 сентября, это уже нарушение. То же самое — если в тексте есть промокоды, скидки, акции, которые действуют после даты вступления запрета.

Особое внимание стоит уделить закрепам: даже если ты не продвигаешь старый контент, но он висит сверху ленты, формально это может считаться активным размещением.

Современные платформы для блогеров, такие как Rizz.market, помогают избежать подобных рисков. Это не просто маркетплейс, а экосистема, где более 100 000 блогеров и 10 000 брендов работают с рекламой безопасно и по закону. Бренды размещают задачи, блогеры выбирают, что им интересно рекламировать, получают сценарии постов, товары по бартеру и автоматическую маркировку рекламы. Такой подход экономит время, исключает нарушение и делает сотрудничество с брендами прозрачным и выгодным.

После 1 сентября ответственность за неправильное размещение рекламы в соцсетях стала строже. Теперь ФАС и Роскомнадзор могут рассматривать как нарушение не только новый рекламный пост, но и старый контент, если он каким-то образом используется повторно — например, попадает в рекомендации или участвует в продвижении.

По КоАП РФ за нарушение требований о рекламе предусмотрены штрафы: для физических лиц — до 2000 рублей, для ИП — до 20 000, для юридических лиц — до 500 000. При этом штраф можно получить не за сам факт старой публикации, а за её распространение или обновление.

Важно понимать: закон не запрещает хранить старые рекламные посты, но запрещает актуализировать их без корректной маркировки. Поэтому перед каждым обновлением контента стоит проверить, не станет ли он поводом для санкций.

Чтобы не получить штраф и не нарушить закон, проведи аудит контента. Собери все старые публикации и посты с рекламой, размещённые до 1 сентября этого года. Проверь, нет ли закрепов, репостов и ссылок, которые могут восприниматься как новое размещение. Если старый рекламный контент участвует в продвижении — лучше удалить или скрыть. Храни доказательства, что реклама не обновлялась после запрета. Это поможет избежать претензий ФАС и Роскомнадзора и сохранить спокойствие в работе.

Удалять старую рекламу нужно не всегда. Если публикация размещена до 1 сентября и не используется повторно, это не нарушение. Но если старый контент участвует в продвижении или выглядит как новый рекламный пост — лучше удалить, чтобы избежать штрафа.

Главное — провести аудит и убедиться, что реклама не нарушает закон и не попадает под запрет. Проверку стоит сделать заранее, чтобы спокойно работать и не рисковать репутацией.