Как настроить таргетированную рекламу в ВКонтакте: пошаговая инструкция 2025

Если ты работаешь с продвижением проектов, то умение настраивать таргетированную рекламу в ВКонтакте — это не просто навык, а почти обязательное условие развития. Почему? Потому что такая реклама позволяет попадать точно в тех людей, кому действительно интересен твой продукт, экономить бюджет и быстрее получать результат.

За последние пару лет VK серьёзно обновил структуру инструментов: появился новый рекламный кабинет VK Реклама, объединённый с myTarget. Интерфейс стал проще, а настройки — гибче. Теперь ты можешь запускать кампании с лучшей оптимизацией, работать с единым пикселем, тестировать форматы и автоматизировать процессы.

В этой статье ты получишь полностью понятную пошаговую инструкцию: от подготовки до масштабирования. Я покажу, что нужно учесть перед стартом, как настраивать цели, аудитории и креативы, приведу например типичные ошибки и дам чек-лист для первых запусков.

Если ты работаешь с брендами, тебе пригодится быстрый способ стартовать сотрудничества — реклама блогеры по бартеру всё ещё отлично работает, если делать её правильно.

Содержание

• Основы: что такое таргетированная реклама в ВК и как она работает
• Подготовка перед запуском кампании: таргетированная реклама в ВК как настроить
• Шаг за шагом: таргетированная реклама в ВК как запустить
• Оптимизация и контроль после старта
• Частые ошибки и как их избежать: таргетированная реклама вк настройка
• Таргетированная реклама в ВК как сделать: примеры кейсов и практики
• Выводы и рекомендации
• Краткое содержание

Таргетированная реклама — это механизм, который позволяет показывать объявления тем людям, которые наиболее вероятно заинтересованы в продукте. Проще говоря, ты настраиваешь параметры, а система сама выводит объявление подходящей группе. Полное определение таргетинга ты можешь найти в любом справочнике по digital-маркетингу, но в контексте Вконтакте оно максимально опирается на данные о поведенческих и демографических сигналах.

Чем таргет отличается от обычной медийной рекламы? Баннеры показываются всем подряд, а таргет фокусируется на целевой группе. Вместо того чтобы тратить бюджет впустую, ты сообщаешь платформе, кому именно следует показывать твои материалы: по интересам, возрасту, активности, подпискам или даже действиям на сайт.

Алгоритмы Вконтакте используют огромный массив данных: лайки, просмотры, подписки, поведение в ленте, вовлечённость в сообщество, установки или действия в приложение. Каждый пользователь формирует некий цифровой профиль, который помогает системе точнее подобрать аудиторию. Это позволяет кампаниям работать стабильнее и приносить результат быстрее.

После обновления появился новый кабинет VK Ads (VK Реклама). Он отличается от старого тем, что включает расширенные инструменты, объединяет данные myTarget, предлагает более гибкое управление и удобный интерфейс для запуска рекламный форматов. Теперь ты можешь выбирать цели, сегменты и настройки быстрее, а оптимизация стала точнее.

Перед тем как запускать рекламу, тебе действительно нужно подготовить фундамент, потому что любая кампания опирается на качество технических настроек, понимание целевой аудитории и сильные креативы. Начинается всё с создания рекламного кабинета: ты выбираешь формат — физлицо, ИП или юрлицо — указываешь страну, валюту и реквизиты. Это влияет на способы оплаты, доступные инструменты и дальнейшую работу. После создания кабинета ты уже можешь запускать промо, выбирать цели и оптимизацию, настраивать рекламный трафик так, как тебе удобно.

Следующий важный шаг — корректно подготовить сайт, на который ты собираешься вести трафик. Установи пиксель VK: маленький фрагмент кода, который отслеживает действия людей после перехода. Благодаря пикселю ты получаешь возможность создавать отдельные аудиториям ретаргетинг, смотреть, что происходит на сайт, и правильно обучать алгоритмы. Без него система будет показывать креативы вслепую, а твой бюджет может расходоваться впустую.

Дальше стоит заняться анализом тех, кому ты планируешь показывать будущие объявления. Представь свою целевой группу: что она делает в Вконтакте, на какие бренды подписана, какие интересы проявляет, какие сообщества просматривает, какое поведение демонстрирует в ленте. Чем точнее ты определишь сегменты, тем проще алгоритмам направлять рекламу тем, кто охотнее реагирует на твой оффер. Это важная часть подготовки — она помогает тебе заранее понять, где есть конкуренция и какие форматы действительно могут зайти.

Также на этапе подготовки полезно собрать наборы креативов: картинки, видео, текстовые формулировки. Чем разнообразнее материалы, тем эффективнее тесты. Хорошие креативы повышают кликабельность и уменьшают расход бюджет, потому что алгоритмы быстрее находят комбинации, которые дают результат и лучше удерживают внимание пользователя.

Отдельно хочу выделить момент, который часто пропускают начинающие блогеры и предприниматели: где вообще взять бренды, с которыми можно сотрудничать параллельно с трафиком или в интеграции. Если тебе нужны платформы для блогеров, то Rizz.market — один из самых продуманных вариантов для работы в 2026 году. Это уже не просто сервис, а большая экосистема, в которой соединяются интересы создателей контента и компаний. 

Внутри платформы реально работает огромная база: 

• десятки тысяч блогеров и 
• тысячи брендов — от ритейла и маркетплейсов до косметики, еды и сервисов. 

Ты сам выбираешь, с кем тебе интереснее работать, а бренды публикуют запросы под разные ниши и уровни аудитории.

Главное преимущество Rizz.market — он экономит время и снижает нагрузку на тебя как на создателя контента. Во-первых, ты получаешь готовые идеи и ТЗ, не тратишь часы на придумывание концепции. Во-вторых, можешь получать товары бесплатно или по снижённой цене, если ставка в задании ниже стоимости продукта — это современная мягкая форма бартерного продвижения, полезная для тех, кто растит сообщество и хочет создавать нативный контент без лишних затрат. Отдельно круто, что сервис автоматически маркирует рекламу, оформляет необходимые документы и соблюдает требования закона — тебе не приходится думать об этом вручную. 

Плюс Rizz.market сотрудничает с WinWork, поэтому всё, что касается самозанятости и налогов, становится прозрачным и удобным. Это делает сервис особенно полезным для блогеров, которые хотят развивать контент и одновременно работать с брендами профессионально.

1.Создание кампании и выбор объекта продвижения
Настройка начинается с создания новой кампания. Ты заходишь в рекламный кабинет и нажимаешь кнопку создания. Первое, что нужно сделать, — выбирать объект продвижения: сайт, сообщество, приложение, лид-форма или другое. От этого зависит, какие форматы и цели будут доступны. Правильный выбор сразу помогает алгоритмам понимать, что именно ты хочешь получить от будущих показов, и позволяет оптимально расходовать бюджет.

2.Название кампании и выбор цели
После выбора объекта важно дать кампании понятное название для удобного управления статистикой. Далее следует определить цель. В VK Ads алгоритмы подстраиваются под конкретное действие. Если цель — трафик, система ищет тех, кто чаще кликает; если конверсии — тех, кто совершает целевое действие на сайт; если вовлечённость или подписки в сообщество, то выбираются активные пользователи. От правильного выбора цели зависит, насколько эффективно система будет показывать твои объявления и оптимизировать расходы.

3.Настройка целевой аудитории
Здесь ты определяешь географию: страна, регион, город или отдельные районы. Затем задаёшь демографию: возраст, пол, интересы, поведение. Можно исключать сегменты, чтобы убрать нецелевых людей. Если у тебя есть данные о прошлой активности пользователей, можно подключить ретаргетинг или look-alike аудитории для масштабирования. Чем точнее настроена целевой аудитория, тем эффективнее расходуется рекламный бюджети тем выше вероятность, что пользователь выполнит нужное действие.

4.Выбор форматов и креативов
Система предлагает множество форматов: изображения, видео, карусели, адаптивные блоки. Выбор зависит от цели и объекта продвижения. Для сайта лучше подходят посты с кнопкой; для продвижения приложение — видео и динамичные карточки; для сообщество — нативные визуалы. Чем разнообразнее креативы, тем быстрее алгоритм находит эффективные комбинации текста и визуала. Важно, чтобы тексты были короткими, а визуал — контрастным и привлекающим внимание.

5.Бюджет, ставки и график показов
Теперь определяем бюджет: дневной или общий. Можно оставить автоматическую стратегию ставок, когда система сама регулирует стоимость действия, или выбрать ручную, если нужно жёстко контролировать цену. Также задаётся график показов: по дням или по часам, чтобы показывать объявления тогда, когда твоя аудитория активна. Такой подход помогает оптимально распределять средства и избегать лишних показов.

6.Выбор площадок и модерация
Наконец, выбираются места показов. Можно оставить автоматический выбор, а можно вручную исключить некоторые площадки. Автоматический вариант быстрее находит эффективные плейсменты. После всех настроек объявление отправляется на модерацию. Система проверяет корректность текста, изображений и ссылок. После одобрения кампания запускается, и начинается период обучения — первые часы, когда алгоритм собирает данные о реакции целевой аудитория и оптимизирует дальнейшие показы. В этот период не стоит резко менять ставки или креативы, чтобы не сбить процесс обучения.

После того как кампания запущена, начинается этап оптимизации. Первые 24–48 часов крайне важны: это период обучения алгоритмов VK, когда система изучает поведение целевой аудитория и подбирает оптимальные показы. В этот период не стоит резко менять ставки или креативы, иначе алгоритм не успеет накопить корректные данные, и рекламный результат будет нестабильным.

Далее нужно анализировать ключевые метрики: CTR, цена клика, стоимость конверсии, частоту показывать. Эти показатели показывают, насколько эффективно расходуется бюджет и кто из пользовательов взаимодействует с контентом. Если видишь группы или объявления с низким откликом, их лучше отключить или переработать. При этом успешные объявления и аудитории можно масштабировать, увеличивая ставку или расширяя охват, чтобы получать больше качественного трафика.

Особое внимание стоит уделять тестированию новых креативов. Даже если старые материалы работают, свежие варианты помогают алгоритмам находить ещё более точные сегменты аудитория и повышают эффективность рекламный кампаний. Иногда стоит менять формулировки текста, изображения, видео или CTA, чтобы проверить, какая комбинация даст лучший результат.

Контроль бюджета тоже играет ключевую роль. Наблюдай за распределением средств между разными группами, проверяй, как часто система показывает объявления разным сегментам, и при необходимости корректируй ставки. Так ты сможешь добиться максимального эффекта без перерасхода и лучше понимать, что именно работает для твоей целевой аудитория.

Оптимизация — это постоянный процесс. Даже после успешного запуска стоит регулярно анализировать результаты, тестировать новые форматы, корректировать настройки и искать точки роста. Так твоя реклама в VK будет работать стабильно, приносить результат и эффективно расходовать бюджет.

Многие новички при запуске таргетированной реклама в ВКонтакте совершают одни и те же ошибки, которые снижают эффективность кампания и приводят к перерасходу бюджет. Одна из самых распространённых проблем — слишком широкая аудитория. Если ты пытаешься охватить всех, алгоритм теряет точку фокуса, показывать объявление начинает людям, которые не заинтересованы, и результат падает. Чтобы избежать этого, нужно заранее провести анализ целевой группы, понять интересы, поведение и подписки потенциальных пользователей.

Другой частый промах — слабые креативы. Плохо подобранные изображения, длинные тексты или непонятные формулировки приводят к низкому CTR и высокой цене клика. Важно тестировать разные варианты и следить, какие объявление лучше работают на твою целевой аудитория. Не стоит менять креативы слишком часто в первые часы после запуска — алгоритмы должны успеть собрать статистику.
Также нередко проблемы появляются из-за неправильной установки пикселя или его отсутствия на сайт. Без отслеживания действий пользователей пользовательов ты не сможешь использовать ретаргетинг, корректно оценивать эффективность кампании и оптимизировать рекламный бюджет. Аналогично, игнорирование показателей качества и статистики приводит к тому, что слабые группы продолжают работать, а эффективные — не используются.

Частые ошибки бывают и с модерацией. Объявления могут быть отклонены из-за несоответствия форматов или запрещённых тем, а это задерживает запуск кампания и снижает общую эффективность. Поэтому перед отправкой проверяй тексты, визуал и ссылки, чтобы всё соответствовало требованиям VK.
Если ты будешь учитывать эти моменты, корректно настраивать целевой сегмент, тестировать креативы и отслеживать метрики, твоя реклама в VK станет более эффективной и стабильной, а бюджет расходоваться оптимально.

Рассмотрим несколько практических примеров, чтобы понять, как правильно строить реклама в VK. Один из кейсов касается малого бизнеса. Владелец интернет-магазина косметики решил протестировать кампания с минимальным бюджетом. Сначала он проанализировал свою целевой аудитория, выделив женщин 25–40 лет, интересующихся уходом за лицом и косметикой. Затем подготовил несколько креативов: короткие видео с продуктами и посты с кнопкой на сайт. После запуска первые 48 часов алгоритм собирал данные, и уже через неделю оптимизация позволила снизить стоимость клика почти вдвое, а количество переходов на сайтувеличилось в три раза. Этот пример показывает, как важно заранее продумывать аудитория и креативы.

Другой кейс — типичная ошибка новичков. Компания, продвигающая спортивное оборудование, создала слишком широкую аудитория и использовала только один вариант текста и изображения. В результате CTR был низкий, рекламный бюджет расходовался быстро, а конверсии были минимальными. После корректировки — сужения сегмента, добавления новых креативов и установки пикселя для ретаргетинга — показатели улучшились почти в два раза. Этот пример отлично иллюстрирует, как важно тестировать объявление, сегментировать аудитория и отслеживать результаты.

Ещё один пример показывает работу с ретаргетингом через пиксель VK. Онлайн-школа по иностранным языкам собирала данные о посетителях сайта, которые не завершили регистрацию. Создав отдельную группу для ретаргетинга и подготовив персонализированные объявление, школа увеличила конверсию на 30%. Здесь хорошо видно, что правильно настроенный пиксель позволяет не просто показывать реклама, а показывать её именно тем, кто уже проявил интерес, повышая эффективность кампания и снижая лишние расходы.

Эти кейсы показывают, что успех в VK достигается сочетанием точного анализа целевой аудитория, качественных креативов, правильной настройки бюджета и грамотного использования инструментов платформы. Даже с небольшим бюджетом можно получить хорошие результаты, если правильно выстроить стратегию, тестировать материалы и оптимизировать показы.

Подводя итог, можно сказать, что настройка таргетированной реклама в VK состоит из нескольких ключевых этапов: подготовка, создание кампании, выбор целей и форматов, запуск и оптимизация. Каждый шаг влияет на эффективность кампания и расход бюджет, поэтому важно не торопиться и действовать последовательно. Подготовка включает анализ целевой аудитория, проверку сайт, установку пикселя и создание качественных креативов. После запуска первые 24–48 часов стоит дать алгоритму время на обучение, наблюдать за метриками, тестировать новые объявление и корректировать слабые сегменты.

Главные советы: начинай с небольшой тестовой кампания, не бойся экспериментировать с форматами и креативами, внимательно следи за показателями CTR, стоимости клика и конверсии. Используй ретаргетинг и look-alike аудитории, чтобы увеличить эффективность, а также не забывай о правильной установке пикселя для отслеживания действий пользовательов. При этом инструменты вроде Rizz.market помогают находить подходящих блогеров и выстраивать нативное продвижение параллельно с таргетом, экономя время и увеличивая охват.

Теперь твоя очередь: возьми эту пошаговую инструкцию, настрой первую кампания прямо сейчас и используй шаблон для ускоренного старта, чтобы увидеть, как твоя реклама реально работает и привлекает новых пользовательов в сообщество, на сайт или в приложение.