Правила рекламы ВКонтакте в 2025: что можно, что нельзя и как пройти модерацию

В 2025 году правила рекламы во ВКонтакте стали жёстче, и продавцам важно заранее понимать основные требования. Ошибки в оформлении объявления приводят к отказам, снижению показов и временной блокировке кабинета. Площадка усилила контроль качества: теперь важны корректность текста, достоверность данных и соответствие профиля тематике продвижения.

За последние годы обновились законы и внутренние правила, включая автоматическую маркировку и передачу данных в ЕРИР. В статье мы разберём, что допускается, что запрещено, как устроена модерация, какие форматы проходят проверку быстрее и как подготовить креативы без риска отказа.

Отдельно стоит отметить направление, растущее даже в условиях ужесточения норм: реклама блогеры по бартеру — один из способов продвижения, который сохраняет популярность и требует аккуратного подхода к оформлению.

Содержание

• Правила рекламы ВК: законодательная база и нововведения
• Общие принципы рекламных объявлений ВКонтакте
• Технические и визуальные правила рекламы в ВК: требования к объявлениям
• Правила размещения рекламы в ВК: категории запрещённых и ограниченных товаров / услуг
• Процесс модерации и причины отказа
• Правила рекламы в ВК 2025: особенности размещения рекламы в сообществах и на личных страницах
• Нововведения и ключевые изменения (на фоне законодательства)
• Чек-лист перед публикацией рекламы
• Правила публикации рекламы в ВК: примеры правильных и неправильных объявлений
• Краткое содержание

Основой регулирования остаётся Закон «О рекламе», обновлённый в 2022–2025 годах. Поправки усилили контроль над цифровой рекламой, требование маркировки и ответственность площадок. Во ВКонтакте данные о каждом объявлении автоматически передаются в ЕРИР, а система присваивает токены и проверяет корректность сведений.

Маркировка обязательна для любого упоминания товара, бренда или услуги, включая переходы на внешний сайт. Нарушения ведут к отказам в модерации, заморозке кампаний и штрафам. Администратор профиля или сообщества обязан следить, чтобы изображение, текст и ссылки соответствовали нормам и не содержали запрещённых элементов.

Для успешного запуска любой рекламы во ВКонтакте важно начать с оформления аккаунта или страницы. Ваш профиль, сообщество или бизнес-страница должны быть заполнены минимальным количеством контента: несколько публикаций, корректное имя, понятное описание и подтверждённая связь с темой, которую вы продвигаете. Если профиль выглядит пустым, модерация может посчитать его ненадёжным, и объявление не будет допущено.

Ещё одно базовое правило — соответствие тематики. Если вы продвигаете товар или услугу, контент профиля должен отражать эту сферу. Ситуации, когда на странице о хобби внезапно появляется рекламный креатив про финансовые вложения, вызывают у модераторов вопросы. В 2025 году такая проверка стала строже: несоответствие профиля объявлению приводит к отказу почти автоматически.

Не допускаются скрытые намёки на коммерцию в имени аккаунта: конструкции вроде «Курс …», «Реклама …» или «Продажи …» могут быть классифицированы как попытка обойти требования к оформлению и вызвать ограничение показов. Ваше имя должно быть реальным или соответствовать бренду, а не служить слоганом.
Отдельное внимание уделяется тому, как вы планируете использовать сторонние ресурсы. Если сайт подключён к рекламной кампании, он должен быть рабочим, корректно отображать информацию о товаре, включать контакты и иметь юридически значимое наполнение. Наличие ошибок или несоответствие данных также приводит к отклонению заявки.

Сегодня многие продавцы расширяют продвижение через платформы для блогеров, и одним из удобных инструментов является Rizz.market — маркетплейс предложений, где бренды и авторы взаимодействуют напрямую. Благодаря такой экосистеме вы получаете нативные форматы и безопасное сотрудничество без рисков. На платформе представлены тысячи блогеров, а работа проходит через понятные процессы, что помогает продавцам быстрее развивать присутствие бренда в социальных сетях.

Преимущества Rizz.market для продавцов включают рост доверия к бренду, улучшение конверсии и позиций товара на маркетплейсах, прозрачные юридические процессы и сотрудничество только с официальными блогерами. Вы можете закупать контент пакетами, работать сразу с несколькими авторами и усиливать продвижение в удобном формате. Такой подход помогает ускорить рост продаж и укрепить позиции бренда.

Реклама в разных регионах отличается по уровню конкуренции, поэтому итоговая стоимость может заметно меняться. В России рынок остаётся активным, и продавцы чаще всего ориентируются на минимальные бюджеты от небольших кампаний: тестовые запуски начинаются с нескольких сотен рублей в день. Агентства предлагают пакеты «под ключ» и фиксированные ставки за настройку, что помогает понять, сколько придётся заплатить за базовые задачи. В регионах клики обычно дешевле, а охват аудитория может быть стабильным, если креатив продуман заранее.

За пределами России ситуация меняется: в странах СНГ конкуренция ниже, что снижает среднюю цена на показ. В Восточной Европе рекламный рынок технологичнее, но расход на качественный формат выше. На более развитых площадках затраты растут из-за высокой активности брендов, поэтому продавцам приходится точнее подбирать сегменты и работать над визуалом, чтобы реклама показывала хороший результат.

Многие продавцы выбирают дополнительные инструменты для продвижения и взаимодействия с авторами. В этом контексте полезны специальные платформы для блогеров, где можно безопасно работать с различными форматами и оптимизировать затраты. Например, маркетплейс рекламных предложений Rizz.market предоставляет удобную экосистему, в которой бренды и авторы взаимодействуют напрямую без сложных процедур. Здесь продавцы получают доступ к большому числу зарегистрированных исполнителей, могут автоматически оформлять сделки, отслеживать эффективность и работать сразу с несколькими авторами. Такой подход помогает ускорять продвижение товара, улучшать продажи и укреплять доверие аудитория благодаря прозрачным процессам и надёжной юридической базе.

Разные форматы интеграций дают отличия по охвату и восприятию: короткие видео показывают высокий интерес, а статичные публикации лучше подходят для информирования. Творческая составляющая тоже влияет на итоговую стоимость, поскольку динамичные решения требуют подготовки и повышают нагрузку на автора. В итоге продавец может выбирать подходящий уровень вложений и комбинировать варианты в зависимости от задач кампании.

В 2025 году технические стандарты во ВКонтакте стали ключевым фактором успешного запуска любой рекламы. Модерация начинает проверку именно с креативов, поэтому качество изображения, корректность форматов и отсутствие запрещённых элементов должны быть соблюдены заранее.

Изображения и креативы
Ваше изображение должно иметь чёткое качество: без размытости, шумов, чрезмерной цветокоррекции или агрессивных эффектов. Площадка уделяет внимание естественности картинки.
Количество текста на изображении ограничено: не более 20% площади. Избыток надписей снижает шанс одобрения.

Запрещены:
— обнажённые тела, шок-контент;
— демонстрация денежных купюр или имитация их изображений;
— логотипы конкурентов;
— элементы интерфейса (стрелки, кликабельные кнопки, фейковые уведомления), которые могут вводить пользователя в заблуждение.
Поддерживаемые форматы: PNG и JPG, вес до 5 МБ. Соотношения сторон — 1:1, 4:5, 16:9 — должны быть выбраны под конкретный тип объявления.

Видео
При использовании видео действуют аналогичные ограничения. Максимальная длительность — около трёх минут, формат — 1:1, 4:5, 16:9 или 9:16. Видео должно быть стабильно, без резких вспышек и без запрещённых визуальных элементов. Звук не должен содержать оскорблений или агрессивной риторики.

Текст и заголовки объявления
Основной текст может включать до 2000 символов при ведении трафика на сайт и около 220 символов — для приложений. Заголовок ограничен примерно 40 символами, подзаголовок — до 50.

Запрещены:
— множественные знаки препинания («!!!», «???»);
— капслок;
— эмодзи, смайлы и графические символы;
— ошибки, сленг, вводящие в заблуждение обещания;
— прямые призывы, нарушающие правила площадки.
Важно: текст должен быть связан с товаром или услугой, не содержать противоречий и соответствовать содержимому карточки или посадочной страницы.

В 2025 году требования ко многим категориям во ВКонтакте были усилены, и продавцам важно заранее убедиться, что реклама соответствует политике площадки. Это помогает избежать отказов, дополнительной проверки и задержек запуска.

Полный перечень запрещённого контента
Во ВКонтакте категорически запрещено продвигать:
— эротические материалы и интимные услуги;
— наркотики, прекурсоры, курительные смеси;
— оружие и его комплектующие;
— азартные игры и ставки;
— табак, алкоголь, заменители и сопутствующие товары;
— услуги по прерыванию беременности;
— пиратский контент, серые схемы, взломы, предложения об обходе блокировок.

Если в изображении или тексте присутствует хотя бы намёк на подобные элементы, модерация отклонит объявление сразу, без возможности апелляции.

Категории с ограничениями
Есть сферы, в которых рекламный материал допускается только при наличии документов и строгом соблюдении правил:
— медицинские услуги, клиники, лаборатории;
— фармацевтика и БАДы;
— детское питание и товары особой сертификации;
— косметология и процедуры, требующие лицензии;
— направления с маркировкой “18+”.

Для таких объявлений должны быть предоставлены лицензии, сертификаты или иные подтверждающие документы. В тексте требуется дисклеймер, например: «необходима консультация специалиста».

Условия допуска ограниченного контента
Система проверяет:
— корректность юридической информации;
— достоверность описания товара или услуги;
— верность возрастных пометок;
— отсутствие преувеличений или вводящих в заблуждение обещаний.

Если данные не соответствуют требованиям, объявление не будет допущено даже при наличии официальных документов.

Во ВКонтакте проверка начинается сразу после отправки объявления. Алгоритм анализирует изображение, текст, технические параметры и соответствие контента тематике профиля. Затем модератор вручную оценивает корректность формулировок, отсутствие запрещённых элементов и точность описания товара или услуги.

Частые причины отказа — ошибки в тексте, низкое качество креатива, несоответствие темы профилю, запрещённая продукция или некорректные ссылки. Чтобы избежать проблем, используйте чек-лист: проверьте изображение, орфографию, формат и достоверность сведений. Система автоматически маркирует рекламу, присваивает токены и передаёт данные в ЕРИР, поэтому важно соблюдать все требования с первого раза.

Для размещения во ВКонтакте важно, чтобы сообщество было открытым, имело публикации и соответствовало теме объявления. Если профиль пуст или заполнен нерелевантно, модерация снижает доверие и может отклонить заявку. На личных страницах обязательно реальное имя, отсутствие намёков на продажу в нике и связность контента с рекламируемым товаром.

Нативные форматы допустимы, но должны выглядеть естественно и не вводить пользователя в заблуждение. Частота публикаций регулируется: избыток сторонних реклам может привести к снижению охватов. В сообщениях и групповых рассылках действует аналогичный принцип — минимум навязчивости и точное соблюдение правил оформления.

С 1 сентября действует автоматическая маркировка: система сама присваивает идентификаторы, передаёт сведения в ЕРИР и проверяет корректность данных. Это повышает требования к качеству креативов и аккуратности текста.

Площадка усилила контроль визуальной части: стилистика изображения должна быть нейтральной, без провокаций или элементов, копирующих интерфейс. Любое нарушение трактуется строже, чем раньше.

Новые нормы закона усилили и ответственность: ошибки в описании услуги, недостоверные обещания, отсутствие документов для ограниченных категорий могут привести к санкциям, включая блокировку кабинета и ограничение показов.

Перед отправкой объявления убедитесь, что текст корректен: нет эмодзи, лишних знаков и ошибок. Проверьте изображение — качество, допустимый процент текста, отсутствие запрещённых элементов.

Далее оцените соответствие темы профилю или сообществу, уточните разрешённость категории товара или услуги. Для ограниченных направлений подготовьте документы и дисклеймеры.
Проверьте формат: размеры, длительность видео, корректность файла. Убедитесь, что ссылки ведут на рабочий сайт, а креатив не имитирует интерфейс. Такой чек-лист снижает риск отказа почти до нуля.

Корректное объявление содержит нейтральное изображение, минимум текста, чёткое описание товара и ведёт на релевантный сайт. В нём нет преувеличений, а оформление соответствует тематике страницы.

Неправильное объявление часто содержит размытые изображения, некорректные обещания вроде «гарантированный результат», лишние знаки или элементы интерфейса. Модерация отклоняет такие креативы мгновенно.

Разбор примеров помогает понять, какие детали влияют на решение: связь профиля и темы, юридическая точность и корректность формулировок.

Главный принцип — соответствие всем требованиям: от качества изображения до юридической корректности описания услуги. Используйте простые форматы, проверяйте текст перед отправкой и регулярно отслеживайте обновления политики во ВКонтакте.

Хорошей практикой будет создавать подборку успешных примеров, тестировать креативы и сохранять шаблоны, которые проходят модерацию стабильно. Такой подход экономит время, повышает эффективность кампаний и снижает риск отказов.