Как не попасть на штраф: что подлежит обязательной маркировке в 2025 году

Маркировка рекламы – больная тема в 2025 году как для блогеров, так и для владельцев бизнеса. Ужесточение правил маркировки с 1 апреля только больше взбудоражило общественность. Как не попасть на штрафы? Что можно маркировать, а что не попадает под это понятие?

На все эти вопросы мы ответили на вебинаре Rizz.market «Инструкция по маркировке рекламы: о штрафах и изменениях» вместе с экспертом по ОРД Дмитрием Хатиным.

Что не подлежит маркировке?

По официальным заявлениям ФАС, любая информация, размещённая на личной странице в интернете, не вызывающая интереса к товару или услуги, не может расцениваться как реклама.

Исходя из этого, маркировке не подлежат:
·распаковки;
·обзоры товаров или услуг;
·отзывы и личные рекомендации.
Однако не все так однозначно.

Как идентифицировать рекламу?

Как только в опубликованном креативе появляется излишний акцент на преимуществах продукта, активные призывы к действию (купите/скачайте/попробуйте), прямые ссылки на товары, а также промокоды и акционные предложения, публикация сразу же расценивается как реклама, которая попадает под маркировку.

Как не создать рекламный креатив?

Чтобы креатив не попал под закон о маркировке и не вызвал подозрений, опустите излишнюю эмоциональность в обзоре товара:
·сравните продукт с аналогами;
·выделите и плюсы, и минусы;
·не приукрашивайте реальность, а просто делитесь рекомендацией.

При этом поделиться ссылкой на обозреваемое место/услугу или артикулом на товар с маркетплейса можно, но также при соблюдении правил, описанных выше.

Кейсы: разбираем конкретные виды интеграций

Взаимопиар
Формат взаимной рекомендации также попадает под маркировку, если в публикации содержатся агрессивные призывы к подписке или покупке продукта. В этом случае необходимо оформить сделку по всем законам. Если это взаимный обмен рекомендациями без призывов, то такой формат интеграций можно не маркировать.

Бартерная сделка
Если между участниками происходит обмен услуги/товара на рекламу, то ситуация будет аналогичной ситуации с взаимопиаром. Бартерные сделки должны оформляться через ОРД. При активной рекомендации и эмоциональном отзыве участники должны будут промаркировать размещённый креатив.

UGC-контент на странице бизнеса
Если публикации с использованием продукта размещены на странице вашего интернет-магазина без закреплённых постов, то это будет считаться информацией о товарах и услугах, справочной информацией о текущей хозяйственной деятельности, которая маркировке не подлежит.

Органическая интеграция
Если в ролике или публикации будет видно название магазина в кадре или товар, но при этом на нём не будет никакого акцента, это будет считаться органической интеграцией, которая не маркируется.
Ещё больше о реальных кейсах, действующих штрафах и рекомендациях по маркировке рекламы поговорили на вебинаре, который вы можете посмотреть в записи по ссылке.

Другие статьи

Как продвигать свои товары на маркетплейсах Wildberries и Ozon?

В этой статье мы расскажем какие есть инструменты для продвижения товара на Wildberries и Ozon, как привлечь внимание покупателей и увеличить доход. Наша пошаговая инструкция поможет повысить шансы на вывод карточки в топ.

Как делать самовыкупы на Ozon и Wildberries в 2025-ом?

Ранжирование товаров в поиске зависит от величины продаж. Чем их больше, тем выше позиция в выдаче. Новые карточки редко когда попадают в топ сразу после появления на маркетплейсах. Лишь в редких случаях, например, когда продукт уникален или является одним из немногим по своему ключевому запросу. В иных случаях товар попадёт на самую последнюю страницу выдачи, куда 90% покупателей просто не доходит. Единственный вариант добиться расположения алгоритмов – делать самовыкупы.

Как зарабатывать на отзывах в Wildberries?

Представь: ты приобретаешь товар, который так давно хотел, а потом…получаешь за него деньги!😱 Не веришь? В этой статье мы расскажем, как зарабатывать на впечатлениях от покупок и с чего начать. Хочешь узнать подробнее, как зарабатывать деньги на отзывах в интернете? Тогда оставайся с нами!

Как начать зарабатывать на маркетплейсах с нуля?

Хотите перестать работать на дядю, но не знаете как начать? Мечтаете о собственном деле, но боитесь, что это будет стоить потери нервных клеток и миллионных вложений? Тогда маркетплейсы — это то, что вам нужно. В наши дни, когда онлайн-покупки стали повседневностью, маркетплейсы - это легкий способ начать свое дело с нуля. В этой статье мы расскажем, как сделать первые шаги в этом направлении: от выбора ниши и товара до продвижения товара. Готовы начать свой путь на маркетплейсах? Тогда оставайтесь с нами!