Таргетированная реклама в Telegram: как запустить, сколько стоит и что важно знать в 2025

Таргетированная реклама в Telegram становится одним из самых востребованных инструментов для продавцов, которым важно быстро достигать нужной аудитории через подходящий канал продвижения. Интерес к этому формату вырос, потому что в 2025 году платформа усилила механизмы точного таргета, улучшила качество показов и расширила возможности для работы с разными типами объявлений. Теперь продавцы могут запускать полноценные кампании, воздействуя именно на тех пользователей, которые с высокой вероятностью заинтересуются продуктом.

Главные преимущества — высокая вовлеченность, доступ к активной аудитории, возможность формировать спрос и приводить клиентов напрямую в канал, на сайт или бота. Ограничения тоже есть: не каждая тематика подходит, нужен продуманный текст, и важно учитывать стоимость рекламы, которая зависит от ниши, формата и выбранной стратегии.

В этой статье вы узнаете, как правильно настроить рекламу в Telegram, сколько она стоит в 2025 году, какие форматы объявлений доступны, что влияет на цену и как оценивать эффективность. Мы разберём механизмы таргета Telegram Ads, особенности размещения через тематические каналы, принципы выбора аудитории и настройки кампании, а также рассмотрим успешные и неудачные примеры из практики.

Если вы рассматриваете дополнительные способы продвижения, обратите внимание на формат реклама блогеры по бартеру — он остаётся актуальным для ниш, где важна нативность и прямое взаимодействие с аудиторией.

Содержание

• Что такое Telegram Ads и как устроен механизм таргета в Телеграм
• Форматы рекламы и виды объявлений в Telegram
• Настройка таргета в ТГ: параметры, аудитории, ограничения
• Бюджеты и стоимость: ориентиры
• Процесс запуска рекламной кампании: таргетированная реклама в Телеграмме
• Как оценивать эффективность рекламы в Telegram
• Таргетированная реклама в Телеграм: примеры из практики и кейсы
• Преимущества и риски таргетированной рекламы в Телеграм
• Как оптимизировать расходы и повысить эффективность
• Телеграм реклама таргет: вывод и рекомендации
• Краткое содержание

Telegram Ads — официальная рекламная платформа, которая позволяет продавцам продвигаться напрямую внутри экосистемы Telegram. Она даёт прозрачный, таргетируемый способ размещения рекламы, контроля показов и бюджета, позволяя выбирать нужную аудиторию.

В отличие от рекламы у каналов или блогеров, где требуется ручная работа и согласование текста и формата поста, Telegram Ads обеспечивает автоматическую публикацию и масштабируемость. Объявления проходят модерацию и появляются в ленте каналов в нативном формате.
Кто может запускать кампании: прямые рекламодатели, агентства и реселлеры. Вы можете самостоятельно управлять настройками или поручить работу специалистам, выбирая подходящие каналы, аудиторию и формат объявлений.

В 2025 году Telegram предлагает несколько форматов, которые позволяют продавцам продвигать товары и услуги максимально гибко. Каждый формат ориентирован на разные цели — привлечение подписчиков в канал, получение трафика на сайт или увеличение охватов. Благодаря этому вы можете выбирать те механики, которые лучше всего подходят вашей тематике и бюджету.

Текстовые объявления с кнопкой (Sponsored Messages)
Это самый распространённый формат. Короткий пост с лаконичным текстом появляется в ленте других каналов, и его видит релевантная аудитория. Такой формат считается нативным, потому что выглядит как обычное сообщение, хотя и помечено как рекламное. Вы можете запускать эти объявления через рекламный кабинет Telegram Ads, выбирать тематику каналов, таргетировать показы по языку, географии и поведению пользователей.

Медиа-форматы: изображения и видео
В некоторых тематиках рекламодателю важно визуальное оформление. В 2025 году Telegram поддерживает размещение изображений и видеороликов. Эти форматы подойдут тем, кому нужно быть более заметным и эмоционально воздействовать на аудиторию. Здесь также действует модерация, поэтому важно, чтобы контент соответствовал правилам и был понятным.

Реклама с переходом через кнопки
Вы можете направлять трафик на сайт, в бот или на ваш канал. Это удобный инструмент, если ваша кампания ориентируется на лиды, подписки или продажи. Важно учитывать, что результаты зависят не только от качества объявления, но и от того, насколько ваш сайт или бот готовы принимать трафик.

Размещения в тематических каналах
Если вы работаете через сети или партнёрские каналы, можно выбирать подходящую тематику вручную. Это позволяет охватить конкретный сегмент, например аудиторию кулинарных, региональных, образовательных или развлекательных каналов. Такой формат удобен тем, что вы можете сравнить стоимость размещения, просмотры и выбрать именно те каналы, где вероятность конверсий выше. При работе через партнёров вам доступна помощь кураторов и автоматизированная аналитика.

Если вы рассматриваете платформы для блогеров и хотите работать с нативными интеграциями, обратите внимание на сервис Rizz.market — это понятный и удобный маркетплейс, который соединяет продавцов и блогеров. Площадка собрала более 130 000 блогеров и более 10 000 брендов, поэтому вы можете выбирать подходящих авторов по тематике, охватам и стоимости.

Rizz.market помогает экономить время продавцам: вся работа автоматизирована, сделки прозрачны, блогеры зарегистрированы как ИП или самозанятые, а рекламный контент маркируется автоматически. Вы можете покупать контент пакетами, сотрудничать с неограниченным количеством блогеров и быть уверенными, что каждая интеграция оформлена корректно. Детальная информация доступна на официальном сайте Rizz.market.

Чтобы реклама в Telegram была эффективной, важно правильно выбирать аудиторию и настройки таргетинга.

География и язык
Вы можете запускать кампании по странам, городам и регионам, а также учитывать язык пользователя. Учитывается тип устройства и операционная система.

Интересы и тематика каналов
Telegram Ads подбирает каналы по интересам и подпискам пользователей. Это помогает показывать объявление именно тем, кто вовлечён в вашу нишу.

Демография
Возраст, пол и другие параметры позволяют исключать нерелевантную аудиторию.

Исключения
Можно исключать ботов и пользователей, которые не подходят под цели кампании, чтобы оптимизировать бюджет и улучшить CTR.

Стоимость рекламы в Telegram зависит от формата объявления, выбора аудитории, тематики канала и качества поста. Чтобы эффективно распределять бюджет, важно понимать базовые ориентиры.

Стартовые бюджеты
Через Telegram Ads можно запускать кампании с небольших сумм, чтобы протестировать первые показы и оценить отклик. У реселлеров минимальный порог обычно выше, но вы получаете консультации и готовые решения.

CPM — цена за 1000 показов
Стоимость сильно меняется в зависимости от тематики. Например, ниши с высоким спросом (финансы, инвестиции) стоят дороже, а развлекательные — дешевле. CPM снижается, если текст и визуал подобраны максимально точно под интересы пользователя.

Цена за подписчика или лид
Продвижение канала обычно обходится дешевле, чем привлечение трафика на сайт или бота. У нишевых каналов цена выше, но подписчик более качественный.Популярные каналы vs микро-каналыКрупные каналы дают охват, но стоят дороже. Микро-каналы — дешевле и часто имеют более активную аудиторию. Вы можете выбирать сразу несколько площадок и тестировать разные варианты, чтобы мочь находить оптимальное соотношение стоимости и результата.

Чтобы запускать рекламу в Telegram, вам нужен рабочий аккаунт и доступ к рекламному кабинету. Вы можете работать напрямую через Telegram Ads, либо через агентства и реселлеров, если нужно сопровождение.

Регистрация и доступ
Создайте профиль в Telegram Ads, выберите способ оплаты и подтвердите данные. Агентства помогают пройти регистрацию быстрее, а также корректируют настройки кампании, если вы хотите сократить ошибки при первом запуске.

Настройка кампании
Вы должны выбрать формат объявления, определить аудиторию, выставить бюджет и частоту показов. Важно учитывать тематику канала, язык, устройство пользователя и цели кампании — привлечь подписчиков, лиды или переходы.

Запуск и модерация
После загрузки креативов и финальной проверки кампания отправляется на модерацию. Если текст соответствует правилам, публикация проходит быстро, и ваше объявление начинает получать первые показы. В процессе можно менять настройки, тестировать варианты и оптимизировать результаты.

Чтобы реклама в Telegram давала результат, важно регулярно отслеживать ключевые метрики и понимать, как аудитория реагирует на ваше объявление. Даже небольшой рекламный бюджет можно использовать эффективно, если вы мочь быстро корректировать настройки.

Основные метрики
• CPM — цена за 1000 показов: помогает оценить, насколько выгодно работает выбранная тематика канала.
• CTR — кликабельность: показывает, насколько удачно подобран текст и формат поста.
• Стоимость за действие — подписчик, лид, переход: помогает выбирать наиболее выгодный канал продвижения.

Отслеживание результатов
Через кабинет Telegram Ads можно видеть динамику показов, реакции пользователя и эффективность разных аудиторий. Если вы размещаете рекламу в отдельных каналах, подключайте внешние сервисы аналитики, чтобы видеть реальные просмотры и охваты.

A/B-тестирование
Чтобы улучшать рекламный пост, тестируйте разные варианты: тематика, формулировки, кнопки, визуал. Например, изменив первые строки текста, можно получить более высокий CTR и снизить итоговую стоимость.

Практика показывает, что реклама в Telegram может давать разные результаты в зависимости от тематики канала, качества объявления и того, насколько точно подобрана аудитория. Даже небольшая рекламная кампания может показать высокий отклик, если вы правильно выбирать формат и площадку.

Успешные примеры
Например, продавцы нишевого товара запускали кампанию через Telegram Ads с небольшим бюджетом на тест. Благодаря узкой сегментации пользователя и корректно подобранному тексту CTR вырос вдвое, а стоимость подписчика снизилась на 30%. Ключевым фактором стали точная тематика канала и оптимизированный пост.

Сравнение разных каналов
Микро-каналы дают меньше показов, но аудитория там вовлечена лучше. Средние и крупные каналы обеспечивают охват, но цена выше. Чтобы мочь получить стабильный результат, продавцы часто комбинируют несколько каналов и тестируют разные варианты объявлений.

Пример, где реклама не сработала
Например, одна кампания дала низкие показатели, потому что объявление не соответствовало интересам аудитории канала. Тематика была выбрана неправильно, а текст не был адаптирован под ожидания пользователя. После замены площадки и корректировки формата ситуация улучшилась — CTR вырос более чем в два раза.

Таргетированная реклама в Telegram может быть эффективной, если вы правильно выбирать тематику канала, формат объявления и аудиторию. Благодаря высокой вовлечённости пользователя и нативной подаче рекламный контент часто показывает хорошие результаты.

Преимущества
• Живая аудитория: пользователи активно реагируют на полезные сообщения, особенно если пост выглядит органично.
• Нативность: рекламный пост не раздражает и воспринимается как часть контента.
• Гибкость: можно запускать кампании с небольшим бюджетом, мочь тестировать форматы и выбирать подходящие каналы.
• Меньше конкуренции: объявления проходят модерацию быстро, а CPM ниже, чем в ряде других платформ.

Риски
• Высокая цена у популярных каналов — не всегда оправдывает себя.
• Возможное присутствие ботов — важно проверять реальные показы и тематику канала.
• Ограниченная аналитика: рекламный кабинет даёт базовые данные, поэтому иногда нужно подключать внешние сервисы.
• Риск отклонения объявления: если текст не соответствует правилам, запуск может задержаться.

Чтобы реклама в Telegram давала стабильный результат, важно грамотно распределять бюджет, выбирать проверенный канал и тестировать разные форматы объявлений. Даже небольшой рекламный бюджет может быть эффективным, если вы мочь корректировать настройки вовремя.

Начинайте с тестов
Запускайте небольшие кампании в Telegram Ads, чтобы понять, как реагирует аудитория. Например, протестируйте разные варианты текста и уточните тематику канала.
Узкая сегментация
Чем точнее вы выбираете интересы, тем выше шанс получить качественные показы. Исключайте ботов и нерелевантную аудиторию, чтобы не тратить бюджет впустую.
Креативы и тексты
Качественный пост помогает улучшить CTR. Важно адаптировать текст под интересы пользователя и корректно указать призыв к действию.
Выбор каналов
Вы можете выбирать каналы с живой аудиторией, анализировать просмотры, соотношение подписчиков и показов. Например, микро-каналы часто дают более дешёвые результаты.
Постоянная оптимизация
Оценивайте эффективность кампании, корректируйте таргетинг и тестируйте новые форматы. Это помогает снизить стоимость и повысить итоговый результат.

Таргетированная реклама в Telegram может быть эффективной, если вы тщательно выбираете канал, формат объявления, тематику и аудиторию. Даже небольшой бюджет позволяет запускать тестовые кампании и мочь постепенно масштабировать результат.

Сводка ключевых моментов
• Формат и текст объявления влияют на показы и реакцию пользователя.
• Цена зависит от тематики канала и качества аудитории.
• Запускать кампанию лучше постепенно — от тестов к масштабированию.

Практические советы
Определите цели, подберите каналы, подготовьте пост и настройте параметры в Telegram Ads. Например, начните с узкой аудитории, затем расширяйте. Если результаты падают — меняйте креативы, корректируйте тематику и параметры показов.

Призыв к действию
Запустите небольшую кампанию, соберите первые данные, сравните реакции пользователей и выберите самые эффективные варианты. После этого вы сможете масштабировать рекламу и повышать итоговую отдачу.